ในระหว่างการประกาศรางวัลออสการ์ของ ABC ในวันที่ 27 มีนาคมSnap จะออกอากาศสปอตทีวี ออสการ์เป็นครั้งแรกเพื่อเป็นเกียรติแก่ชุมชนคนหูหนวกและผู้มีปัญหาทางการได้ยิน โฆษณาแสดงผู้คนที่ใช้ เลนส์เสริมความเป็นจริงของ Snapchatเพื่อเรียนรู้ภาษามือแบบอเมริกันโฆษณา ( ดูด้านล่าง ) ได้รับแรงบันดาลใจจากการเสนอชื่อชิงรางวัลออสการ์สำหรับ “CODA” ของ Apple Original Films ซึ่งเป็นภาพยนตร์เรื่องแรกที่นำแสดงโดยนักแสดงคนหูหนวกที่
ได้รับการเสนอชื่อชิงรางวัลภาพยนตร์ยอดเยี่ยม
และทรอย ค็อตเซอร์เป็นนักแสดงชายหูหนวกคนแรกที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิง ประเภทนักแสดง — และรางวัลออสการ์สำหรับ “Audible” ของ Netflix ซึ่งติดตามการเดินทางของโรงเรียน Maryland School for the Deaf High School Amaree McKenstry-Hall สำหรับสารคดีเรื่องสั้
จุด Snap แสดงผู้คนที่ใช้เลนส์เสริมความเป็นจริงของแอป Snapchat เพื่อเรียนรู้วิธีสะกดคำ ปีที่แล้ว Snapchat ได้เปิดตัวชุดเลนส์ที่ติดตามการเคลื่อนไหวของมือเพื่อแปล ASL เป็นข้อความ
ผู้เผยแพร่เพลงและบริการสตรีมมิ่งหลีกเลี่ยง Battle Royale อื่นโดยกำหนดอัตราค่าลิขสิทธิ์สำหรับสี่ปีถัดไป
สปอตออสการ์ 30 วินาทีของ Snap เน้นว่าเทคโนโลยีการติดตามด้วยมือสามารถช่วยสร้างสะพานเชื่อมระหว่างชุมชนคนหูหนวกและคนหูตึงและการได้ยินได้อย่างไร นอกจากนี้ สปอตความยาว 15 วินาที 2 ตำแหน่งจะแสดงบนช่องทางดิจิทัลและโซเชียลหลังพิธีมอบรางวัลออสการ์ (การเปิดเผยข้อมูล: Snap ได้นำโฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับแคมเปญในVarietyและ LA Times ด้วย)
ดิสนีย์ได้ขายคลังโฆษณาสำหรับรายการโทรทัศน์ Academy Awards ครั้งที่ 94 ของ ABCหมดแล้ว
โดยขอเงิน 1.7 ล้านถึง 2.2 ล้านดอลลาร์ต่อจุด 30 วินาที
[ UPDATE, 3/27: Snap เรียกใช้โฆษณาสองรายการในการออกอากาศ ABC Oscars: สปอต 15 วินาทีที่ออกอากาศตามกำหนดหลังจากการนำเสนอรางวัลสำหรับนักแสดงสมทบ – ชนะโดย Troy Kotsur จาก “CODA”นักแสดงชายหูหนวกคนแรก เพื่อรับรางวัลการแสดงออสการ์ และตำแหน่ง 30 วินาทีที่วิ่งในช่วงพักก่อนการประกาศภาพที่ดีที่สุด ยังได้รับรางวัล “CODA” ของ Apple ซึ่งถือเป็นชัยชนะครั้งแรกในหมวดหมู่โดยบริการสตรีมมิง ]
ครีเอทีฟโฆษณานี้คิดและผลิตโดยทีมงานครีเอทีฟภายในของ Snap และถ่ายทำโดยกำกับโดยแดเนียล เมอร์คาดันเต้ และคาทิน่า เมอร์คาเดนเตของบริษัทโปรดักชั่นพาร์ค พิคเจอร์ส; Katina สามารถสื่อสารโดยใช้ ASL
ในการพัฒนาเลนส์ ASL Snap ได้ร่วมมือกับSignAllซึ่งพัฒนาเทคโนโลยีโดยใช้ AI และคอมพิวเตอร์วิทัศน์ที่จดจำและแปลภาษามือ เลนส์สะกดคำที่แสดงในโฆษณาได้รับการพัฒนาโดย “Deafengers” ซึ่งก่อตั้งโดยสมาชิกในทีมคนหูหนวกที่ Snap เพื่อให้ข้อเสนอแนะและคำแนะนำแก่บริษัทจากมุมมองของพวกเขา
เลนส์ Snapchat สะกดคำที่แสดงในโฆษณามีให้สำหรับผู้ใช้ทุกคนและสามารถเข้าถึงได้โดยการค้นหา “ชื่อผู้ใช้ Fingerspell” “คำสุ่ม” หรือ “Randomizer Fingerspelling” ใน Lens Explorer
เครดิต : makikidsshop.comhorotwitz.comannuairewebfr.comhermeselling.comodessamerica.comsysadminblogs.comcoachwebsitefactorylogin.comjupiterwebcasts.comficcionblog.comWagnerBlog.com
